sabeloff: "Знакомый запах детства"

sabeloff (

sabeloff) wrote,
@ 2008-03-12 10:13:00

Entry tags:

pr, РФ, политическая реклама, президент Дмитрий Медведев

"Знакомый запах детства" - ТРОЙНОЙ ОДЕКОЛОН!
Периодически рекламщики и PRщики в своих кампаниях обращаются к теме "ностальгия" и делают новый продукт, который напоминает продукты прошлых лет 70-80-х годов.
Причем это не стилизация, а почти полное копирование.
И таким образом, у нас появились напитки из прошлого "Дюшес", "Буратино", "Байкал". Рекламные плакаты "Родина-мать зовет", сгущенка и тушенка по виду из 70-х (какие еще продукты, помните?).
Направление мысли у рекламщиков и PRщиков примерно такое:
Человек увидит знакомое название, занастальгирует, у него возникнут приятные ощущения из прошлого и он тут же купит "Знакомый вкус из детства".
Хорошо еще что не делают "Знакомый запах детства" - ТРОЙНОЙ ОДЕКОЛОН!
Почему человеку, даже советскому, должен нравится продукт 20-летней давности? Это же не вино и не коньяк.
Общество развивается, мода изменяется, культуры обогащаются, человек становится ДРУГИМ.
А если следовать логике рекламщиков, то всех нынешних пенсионеров мумифицировали в году 80м и в 2000 извлекли на свет божий, и вот они живут с теми же убеждениями, взглядами и вкусовыми предпочтениями.
Человек развивается, даже ПЕНСИОНЕР!
И не может он целый день наслаждаться фильмом "Весна на Заречной улице".
Ему нужен новый видеоряд, новые ощущения.

Представляю вам два видеоролика.
Один - кандидата в президенты Российской Федерации Дмитирия Медведева,
Другой - Хилари Клинтон.
Оба ролика взяты с их официальных сайтов.

PRщики Дмитрия Медведева наивно полагают, что их избирателей ЗАКОНСЕРВИРОВАЛИ в 80-е, залили спиртом и они сохранились до сегодняшнего времени с теми же взглядами на телевидение и рекламу, которые у них были в момент мумификациии.
Правда есть другой вариант.
Мозги перестали развиваться у самих PRщиков Медведева;)

(Post a new comment)

	miteque 2008-03-12 09:27 am UTC (link)
	Ух ты! Я этого медведевского ролика даже не видел. (Reply to this)(Thread)

	sabeloff 2008-03-12 09:32 am UTC (link)
	на сайте медведева их там аж 6 штук (Reply to this)(Parent)(Thread)

	miteque 2008-03-12 09:36 am UTC (link)
	По телеку, по-моему, рекламировали только сами "выборы". (Reply to this)(Parent)(Thread)

	sabeloff 2008-03-12 09:44 am UTC (link)
	я к сожалению, ничего сказать не могу. всю российскую рекламу тут же забивают местной, поэтому довольствуюсь интернетом) (Reply to this)(Parent)

	_mamuda_ 2008-03-12 09:36 am UTC (link)
	так фигли - все равно победил Медвед или он вопреки ПиАршщикам победил?;) (Reply to this)(Thread)

	sabeloff 2008-03-12 09:42 am UTC (link)
	вопреки - это 100%. выбирать-то всеравно было не из кого;) на фоне Богданова, Жириновского и Зюганова - МЕДВЕД просто свой человек) (Reply to this)(Parent)(Thread)

	kselur 2008-03-25 06:50 pm UTC (link)
	ну что ж -- превед, медвед! (Reply to this)(Parent)

b_insider
2008-03-12 09:59 am UTC (link)

проблема эта общая. другое дело, на западе менее консервативны в поиске новизны и модифицировании приемов.
у нас же беда, что пиарщиков, что маркетологов, что рекламщиков в том, что они свято верят и в большинстве своем слепо следуют приемам и инструментам, которым уже не один десяток лет. при этом им почему-то не приходит в голову, что от частоты использования,например, того или иного приема, эффективность стремится к нулю. казалось бы, это общее место, известно всем, но это те грабли, на которые у нас наступают с завидной частотой и постоянностью. плюс к этому удивительное отсутствие стремления к новизне и, бр модное слово, инновациям)

Ну а медведевские пиарщики... чего им голову-то ломать в условиях отсутствия условий состязательности? И это в большей степени камушек в огород даже не политической, а экономиеской сферы.зачем ломать голову, если конкурентов можно выдавить за счет "покупки места на полке" )))

(Reply to this)(Thread)

sabeloff
2008-03-12 10:26 am UTC (link)

напротив,
если есть бюджет, который надо освоить, а не получить результат, то
почему бы не сделать это ВЕСЕЛО и ЗАДОРНО?
а не уныло и депрессивно.

за чужие деньги, от которых не ожидается результат можно было бы ШЕДЕВР сделать.

Хотя, может быть, это их лозунг по жизни "НЕ ПАРЬСЯ!"

(Reply to this)(Parent)(Thread)

	b_insider 2008-03-12 10:52 am UTC (link)
	вот именно. нынче, когда есть большие деньги, как-то так стало принято не париться - сделать середнячковую работу и сибаритствовать) (Reply to this)(Parent)

	orbrider 2008-03-12 10:05 pm UTC (link)
	Весело и задорно у нас новости делают. На первом и на РТР временами шедевры попадаются. (Reply to this)(Parent)

	kselur 2008-03-25 06:52 pm UTC (link)
	почему бы не сделать это ВЕСЕЛО и ЗАДОРНО? потому что "не высовывайся" (Reply to this)(Parent)

	new_kiev 2008-03-12 11:06 am UTC (link)
	в Дюшес и Буратино раньше сыпали сахар а сейчас аспартам. Потому что сахар гораздо дороже. Натуральное - оно дорогое. А старая этикетка на новом дерьме работает одни раз. (Reply to this)

	dimon_prodigy 2008-03-12 12:13 pm UTC (link)
	ролик за моего тезку - полный отстой (Reply to this)

vosvoyasi
2008-03-12 12:51 pm UTC (link)

Только не 20-летней, а 30 или даже 40-летней. Вроде бы никто не делает продукт, напоминающий перестройку - Золотую Салями, Спирт Рояль, Напиток ИнвайтПлюс. Такое предположение: замена советского сервелата на "Золотую Салями" произвела такое впечатление на людей, что возобновление его выпуска ассоциируется с изменениями к лучшему. И это независимо от реального качества того советского продукта.

(Reply to this)(Thread)

	sabeloff 2008-03-12 01:41 pm UTC (link)
	вообще-то да, не 20, а 30 летней.... само собой тот продукт может в 100 раз быть хуже, чем нынешний. сравниваются же только ЭМОЦИИ, воспоминания, а не качественно-количественный состав))) (Reply to this)(Parent)(Thread)

	kselur 2008-03-25 06:54 pm UTC (link)
	вообще-то да, не 20, а 30 летней.. +++да, время идет ( (Reply to this)(Parent)

vnezapniy
2008-03-12 01:18 pm UTC (link)

Вообще, с грустью наблюдаю на деградацию ваших постов.
По поводу этих роликов что хочу сказать. Есть реклама яркая, а есть эфективная. Покупатель не должен восторгаться рекламой, он должен покупать товар. Если вы считаете иначе - опровергайте на здоровье.
Конкретный ролик не совсем удачен в плане режиссуры, но сама кампания была сделана таким образом, что телевизионные ролики, плакаты, листовки, газеты были только оттеночномы компонентами.
Результат превосходен - значит все сделано правильно. Поднимите свой взор выше. Мыслите не как ремеслиник, делающий детальку, а как главный инженер, и все поймете

(Reply to this)(Thread)

sabeloff
2008-03-12 01:36 pm UTC (link)

какие посты деградировали?)

обращаю внимание,
я не оцениваю избирательную кампанию в целом - только РОЛИКИ.
Медведев из представленных кандидатов ЛУЧШИЙ и было бы странно если б он ПРОИГРАЛ.

Реклама конечно, должна быть действенной, хорошая реклама продает. И потом уже это искусство, восхищение и т.д.
И один из первых пунктов в рекламе - это привлечение внимания и в этом отношении ролики сильно проигрывают, вы и сами об этом написали.

(Reply to this)(Parent)(Thread)

vnezapniy
2008-03-12 02:24 pm UTC (link)

Эти ролики технологические. Чтобы понимать чем они плохи, вы должны понимать, как они вписываются в концепцию кампании, выполнили ли свою тактическую задачу.
Так что Медведев, а Клинтон сольет тому же Обаме. И ролик Клинтон плох. Зачем говорить нехорошо о конкуренте? Себя надо раскручивать.
Реклама это не искуство. Это элемент большого проекта. Иногда из нее делают искуство, но прямой кореляции с её успешностью для дела нет.
К чему я? Ролик с Медведевым может быть ДОЛЖЕН был быть таким. Никаким

(Reply to this)(Parent)(Thread)

sabeloff
2008-03-12 02:35 pm UTC (link)

конечно, хорошо бы пообщаться непосредственно с создателем роликов - он бы сказал, почему ролик получился таким.
Было это задумано так, или на этом настоял штаб, или ...?

Клинтоновские ролики больше понравились - они эмоциональнее, хотя может быть это присуще только женщинам.

Посмотрю еще абамовские что у него)

вот не встречал роликов жириновского и зюганова.
не видели, где скачать можно?

(Reply to this)(Parent)(Thread)

vnezapniy
2008-03-12 07:47 pm UTC (link)

Ролики Жириновского видел - ничего нового, тоже абсолютно технологические. А Богдановские не видел. Не стоит тратить трафик. Те немногочисленные образчики украинской рекламно-политической продукции, что доходили до меня были на порядок веселее. Ну так у вас и потребности у заказчиков и потребителей другие.
А эмоции в нынешней российской усталости к политике - товар абсолютно неликвидный.

(Reply to this)(Parent)

	orbrider 2008-03-12 10:17 pm UTC (link)
	Зюгановские на ютубе поищите. Они того стоят, поверьте :) (Reply to this)(Parent)

	hip7918 2008-03-12 01:31 pm UTC (link)
	Шо там шо там говно. Кстате, а что там в Москве с мавзолеем? Ленин там еще лежит или уже готовят место для Путина? (Reply to this)(Thread)

	sabeloff 2008-03-13 07:17 am UTC (link)
	откуда ж я знаю про мавзолей? я в москве был последний раз лет 10 назад))) (Reply to this)(Parent)

Mini Sitemap:

Username:		Create an Account Forgot your login? Login w/ OpenID
Password:
	Remember Me
	English • Español • Deutsch • Русский…

Advertisement